Un’agenzia nella copy strategy che precede la creatività di una campagna deve tener conto di molteplici fattori:
- Promessa: il messaggio che la campagna pubblicitaria lancia allo spettatore
- Reason why: l’argomentazione del messaggio personale che espone il motivo per cui vale la pubblicità
- Tone of voice: lo stile con cui viene sviluppata la campagna pubblicitaria
- Consumer benefit: quali sono i vantaggi del consumatore ad usare quel prodotto
- Supporting evidence: le referenze che supportano la tesi
- Source of business: a quali altre aziende togliamo mercato, espandendo quello che stiamo pubblicizzando
Una volta individuati tutti questi elementi si può passare la parola ai creativi che dovranno seguire queste linee guida.