Piano Media – I parte

Un’agenzia nella copy strategy che precede la creatività di una campagna deve tener conto  di molteplici fattori:

  • Promessa: il messaggio che la campagna pubblicitaria lancia allo spettatore
  • Reason why: l’argomentazione del messaggio personale che espone il motivo per cui vale la pubblicità
  • Tone of voice: lo stile con cui viene sviluppata la campagna pubblicitaria
  • Consumer benefit: quali sono i vantaggi del consumatore ad usare quel prodotto
  • Supporting evidence: le referenze che supportano la tesi
  • Source of business: a quali altre aziende togliamo mercato, espandendo quello che stiamo pubblicizzando

 

Una volta individuati tutti questi elementi si può passare la parola ai creativi che dovranno seguire queste linee guida.