Prima di procedere alla copy strategy descritta nella prima parte dell’articolo, bisogna analizzare il brand (o il prodotto) che stiamo per reclamizzare.
A questo scopo possiamo guardare il brand attraverso molteplici punti di vista:
BRAND CORE VALUES:
Mission, Vision e Valori, già descritti in questo articolo
BRAND POSITIONING:
La posizione del brand nel mercato (o dove si intende posizionarlo)
BRAND AUTHORITY:
Come i clienti visualizzano il Brand
BRAND TERRITORY:
Il mercato e/o la nicchia che il nostro brand si prefigge di coprire
BRAND PERSONALITY:
La “personalità” che si vorrebbe il Brand esprimesse
BRAND PROPERTIES:
La descrizione testuale del logo
A monte di questa analisi sarebbe utile procedere all’analisi dei competitor in modo da capire “sul campo” come è segmentato il mercato, quali sono i pregi e i difetti della comunicazione e della strategia altrui.