Piano Media – II parte

Prima di procedere alla copy strategy descritta nella prima parte dell’articolo, bisogna analizzare il brand (o il prodotto) che stiamo per reclamizzare.

A questo scopo possiamo guardare il brand attraverso molteplici punti di vista:
BRAND CORE VALUES:

Mission, Vision e Valori, già descritti in questo articolo

BRAND POSITIONING:

La posizione del brand nel mercato (o dove si intende posizionarlo)

BRAND AUTHORITY:

Come i clienti visualizzano il Brand

BRAND TERRITORY:

Il mercato e/o la nicchia che il nostro brand si prefigge di coprire

BRAND PERSONALITY:

La “personalità” che si vorrebbe il Brand esprimesse

BRAND PROPERTIES:
La descrizione testuale del logo

A monte di questa analisi sarebbe utile procedere all’analisi dei competitor in modo da capire “sul campo” come è segmentato il mercato, quali sono i pregi e i difetti della comunicazione e della strategia altrui.