E’ uscita oggi lo spot riguardante il nuovo tablet Android della Samsung, il Galaxy Tab 10.1.
Quello che noi analizziamo oggi non è tanto il tablet in se (non che non ci piaccia 🙂 ) ma il linguaggio pubblicitario utilizzato e come si differenzia dagli altri tablet Android in commercio. Continue reading →
In Italia gli smartphone sono ormai molto diffusi e stanno portando alla nascita di nuovi abitudini.
Una tra queste è quella di usare Internet per cercare attivitĂ , negozi e luoghi direttamente dal proprio telefono. E’ finita l’era dei 1254, 892424 & company. Oggi è sufficiente avviare l’applicazione giusta su Iphone o Android per aprire le porte della conoscenza. Continue reading →
I tablet e gli smartphone sono un’opportunitĂ per il marketing e il web marketing da non sottovalutare, oggi che il numero di possessori e utilizzatori attivi dei dispositivi mobile è in aumento esponenziale. Una presenza del brand integrata su piĂą media, con una comunicazione declinata e dedicata per ogni mezzo è necessaria. Un sito internet deve essere ottimizzato per la visualizzazione sul web, su mobile e su tablet: non vorrete mica che la visualizzazione del vostro sito sia pessima su smartphone, o che la presentazione d’effetto in flash, di sicuro impatto nel web, si trasformi in un quadrato bianco se il sito viene visto sull’iPad? Continue reading →
Cambiano gli obiettivi e cambiano i linguaggi. Le campagne pubblicitarie rivolte al mondo professionale presentano differenze profonde rispetto a quelle destinate al mercato consumer. Innanzitutto va detto che in campo B2B la comunicazione parla piĂą al cervello, in quello B2C i messaggi si dirigono al cuore. Continue reading →
Se lavorate in un’agenzia, scrivere un progetto di comunicazione vuol dire mettere su carta le idee che volete offrire al vostro cliente, per poi realizzarle.
Può essere un incubo per qualsiasi account, ma se ne avete già scritto più di uno sapete che ci sono delle regole fisse che, se rispettate, vi possono togliere da certi impicci.
Ho cercato di riportare alcune regole comuni a diversi progetti di comunicazione. Sono per forza di cose molto generali, per cui non prendetele alla lettera, ma consideratele uno spunto, se siete alla vostra prima volta e non sapete bene dove mettere le mani. Continue reading →
Andiamo al punto: sul gruppo di Linkedin dedicato al mobile marketing si parla di morte delle applicazioni native a vantaggio delle applicazioni web realizzate in html 5.
Questo tema ha avviato una discussione che ha coinvolto numerosi professionisti provenienti un po’ da tutto il mondo.
Approfondiamo e facciamo ordine fra i termini. Continue reading →
Riprendo un estratto di un post più ampio di Christina Warren su Mashable relativo a Scroll Motion, una compagnia di New York City che realizza apps per iPhone e iPad e che vanta qualcosa come 11.000 applicazioni sull’Apple Store. Non dei principianti, sicuramente.
Quello che mi ha colpito maggiormente (sarà per deformazione professionale) è la sezione relativa ai media del futuro e al suo riassestamento nel contesto hi-tech introdotto dagli smartphone e dai tablet che, dopo Kindle di Amazon e iPad di Apple, hanno sconvolto e rinnovato il mercato tecnologico.
La proposta di Scroll Motion è a dir poco affascinante, i magazine del futuro (un futuro molto prossimo) stanno subendo una trasformazione significativa verso il digitale, così come la loro pubblicità e le loro rubriche.
Nel video Josh Koppel di Scroll Motion presenta la nuova appEsquire a Christina Warren di Mashable.
ll Motion presenta la nuova app Esquire a Christina Warren di Mashable.
Jeff Bezos, il CEO di Amazon sostiene e prevede che le vendite di e-book eclisseranno (in USA) nel giro di 9/12 mesi le vendite dei “libri di carta”. “Basti pensare – sostiene Bezos – che su Amazon si vendono 180 e-book per Kindle ogni 100 libri classici. E questo trend continua ad accelerare vertiginosamente”. Continue reading →
In un incontro con Andreas Erwig di NAVTEQ Traffic Information, che avevamo giĂ incontrato nal WMC 2010, abbiamo avuto la possibilitĂ di parlare delle nuove funzionalitĂ dei navigatori satellitari legate al mobile advertisment, ossia alla capacitĂ di trasmettere informazioni pubblicitarie legate alla locazione dell’utente, ma sopratutto delle previsioni del traffico. Prevedere l’andamento del flusso di traffico è uno delle funzionalitĂ in pieno sviluppo per i navigatori satellitari. GiĂ da qualche anno infatti si possono ricevere in alcuni navigatori messaggi relativi all’ingombro possibile dell’itinerario. Continue reading →
Da un’analisi Nielsen, l’ultimo trimestre brillante e il 2010 chiude meglio del previsto
Il mercato
Doveva essere la fase più delicata dell’anno per il mercato pubblicitario, ed invece l’ultimo trimestre ha mantenuto un trend decisamente positivo. Dopo l’ottimo risultato di novembre, gli investimenti in commerciale nazionale sono stati positivi anche a dicembre (+3,8%). Grazie a questi dati, il 2010 si chiude con un aumento del +4,7% a livello di pubblicità nazionale e del +3,8% considerando anche la pubblicità locale e le altre tipologie rilevate. A livello di mezzi sono internet (+20,1%), cinema (+12,2%), direct mail (10,3%), radio (+7,7) e tv (6,0%) quelli che hanno registrato le variazioni più alte rispetto al 2009. Anche la stampa, pur chiudendo il 2010 in negativo, ha fornito dei segnali di ripresa nell’ultimo trimestre dell’anno. Il 2010 è stato caratterizzato da una forte crescita dell’advertising delle aziende del largo consumo e della distribuzione. Altri settori trainanti sono cresciuti con ritmi più blandi (è il caso di automobili, media/editoria e finanza/assicurazioni) o hanno chiuso addirittura in calo (telecomunicazioni). Da sottolineare nel 2010 il cambiamento nelle scelte di pianificazione da parte delle aziende di alcuni dei settori principali, fenomeno che ha determinato diverse novità in termini di incrocio settore/mezzo.
I mezzi
lLa televisione, considerando sia i canali trasmessi via etere che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), chiude il 2010 con un saldo positivo del +6,0% rispetto al risultato del 2009. Particolarmente positivo l’andamento per la tv satellitare grazie anche ai mondiali di calcio trasmessi tra giugno e luglio. La stampa nel suo complesso registra un calo del -4,3% determinato principalmente dalla contrazione dell’advertising sui periodici e sulla free press, mentre i quotidiani, considerando la commerciale nazionale chiudono in crescita rispetto all’anno precedente. Anche nel 2010 internet è il mezzo che registra il risultato più brillante chiudendo con il +20,1% ma hanno registrato variazioni positive a due cifre anche cinema (+12,2%) e direct mail (+10,3%). E’ stato un anno molto positivo anche per le emittenti radiofoniche che hanno visto aumentare l’advertising del +7,7% mentre la stampa perde complessivamente il 4,3%. Risultati leggermente positivi o stabili per affissione, cards e transit.
I settori
Tra i primi dieci settori in termini di spesa pubblicitaria, telecomunicazioni è l’unico in leggero calo (-1,1%). Variazioni positive per tutti gli altri con picchi a due cifre per bevande/alcolici (+10,4%), distribuzione (+13,6%), cura persona (+14,0%). Nel corso dell’anno si è assistito a modifiche importanti nel media mix di alcuni settori molto rilevanti per il mondo dell’advertising. In particolare le aziende dell’abbigliamento hanno diminuito la spesa sui periodici (-4,3%) e in affissione (-12,1%), proprio nell’anno in cui abbigliamento è diventato il primo settore per i quotidiani grazie ad un aumento del +13,2% rispetto al 2009. Nel caso delle automobili forte riduzione della spesa su quotidiani (-12,7%) e periodici (-12,0%) compensata da un aumento della spesa su internet (+16,5%) e tv (+7,6%) con un forte impatto della tv satellitare. Sempre su internet infine da segnalare la crescita dell’advertising proveniente dalle aziende dei settori media/editoria (+44,5%) che grazie a questo aumento diventa il primo settore scavalcando finanza/assicurazioni.