Marketing

Prima di procedere alla copy strategy descritta nella prima parte dell’articolo, bisogna analizzare il brand (o il prodotto) che stiamo per reclamizzare.

A questo scopo possiamo guardare il brand attraverso molteplici punti di vista:
BRAND CORE VALUES:

Mission, Vision e Valori, già descritti in questo articolo

BRAND POSITIONING:

La posizione del brand nel mercato (o dove si intende posizionarlo)

BRAND AUTHORITY:

Come i clienti visualizzano il Brand

BRAND TERRITORY:

Il mercato e/o la nicchia che il nostro brand si prefigge di coprire

BRAND PERSONALITY:

La “personalità” che si vorrebbe il Brand esprimesse

BRAND PROPERTIES:
La descrizione testuale del logo

A monte di questa analisi sarebbe utile procedere all’analisi dei competitor in modo da capire “sul campo” come è segmentato il mercato, quali sono i pregi e i difetti della comunicazione e della strategia altrui.

Un’agenzia nella copy strategy che precede la creatività di una campagna deve tener conto  di molteplici fattori:

• Promessa: il messaggio che la campagna pubblicitaria lancia allo spettatore
• Reason why: l’argomentazione del messaggio personale che espone il motivo per cui vale la pubblicità
• Tone of voice: lo stile con cui viene sviluppata la campagna pubblicitaria Continue reading →