Marketing

Pubblicità B2B e B2C: due mondi adiacenti che si confrontano.

Cambiano gli obiettivi e cambiano i linguaggi. Le campagne pubblicitarie rivolte al mondo professionale presentano differenze profonde rispetto a quelle destinate al mercato consumer. Innanzitutto va detto che in campo B2B la comunicazione parla più al cervello, in quello B2C i messaggi si dirigono al cuore. Continue reading →

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L’Importanza di una Strategia di Comunicazione per i Piccoli Business

Anche per le piccole imprese diviene fondamentale pianificare e sviluppare una propria strategia di comunicazione, per aumentare la propria presenza sul mercato e per consentire ai tuoi prodotti e servizi di essere adeguatamente comunicati. Non necessariamente una strategia di comunicazione ben organizzata avrà costi esorbitanti, se ben concepita aiuterà il tuo piccolo Business ad essere più competitivo. Continue reading →

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Scrivere un progetto di comunicazione

Se lavorate in un’agenzia, scrivere un progetto di comunicazione vuol dire mettere su carta le idee che volete offrire al vostro cliente, per poi realizzarle.
Può essere un incubo per qualsiasi account, ma se ne avete già scritto più di uno sapete che ci sono delle regole fisse che, se rispettate, vi possono togliere da certi impicci.
Ho cercato di riportare alcune regole comuni a diversi progetti di comunicazione. Sono per forza di cose molto generali, per cui non prendetele alla lettera, ma consideratele uno spunto, se siete alla vostra prima volta e non sapete bene dove mettere le mani. Continue reading →

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La Teoria della Coda Lunga e il tramonto della ‘Regola 80/20′

Secondo Brynjolfsson, direttore del MIT Center for eBusiness e professore di Management presso la MIT Sloan School of Management,il mercato su Internet permette alle imprese di produrre e vendere una gamma molto più ampia di prodotti rispetto a prima. Questo cambia profondamente sia il comportamento del consumatore, che la strategia di business”[1].  “Internet è una macchina che sforna liquidità, perché offre a chiunque accesso [quasi] gratuito a un mercato di centinaia di milioni di persone. Poiché raggiunge così tante persone, può funzionare con tassi di partecipazione che sarebbero un disastro nel mondo tradizionale in cui i costi marginali non sono a zero”[2].

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