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La legge di Metcalfe applicata al marketing

La legge di Metcalfe è semplice ma di grossa portata, essa mette in rilievo il comun denominatore di tutte le tecnologie di comunicazione: “l’utilità ed il valore di una rete sono pari ad n^2 – n dove n è il numero degli utenti”. In parole più semplici dice che il valore di una rete cresce esponenzialmente con l’aumentare del numero dei suoi utenti. Continue reading →

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L’influenza del nome – il naming

Naming: per promuovere efficacemente un prodotto, bisogna prestare sempre molta attenzione alla scelta del nome. Questa operazione è detta appunto naming (dall’inglese per “nominare”). Il naming ha anche la funzione di orientare l’identità e l’immagine di un prodotto verso i desideri, le esigenze e le richieste della collettività.
(Da Wikipedia, l’enciclopedia libera)

Studiare il nome di un’azienda, di un prodotto o di un servizio è, nel marketing, il primo passo da compiere per il successo di un business. Le risorse più importanti sono costituite da beni intangibili: il nome dell’azienda, le marche, i simboli e gli slogan. Questi beni costituiscono il valore della marca e sono una fonte primaria di vantaggio competitivo e di utili futuri. Continue reading →

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